星巴克全国调价放弃与百事共拓零售渠道|bat365平台用户官网

在一片涨价声中，星巴克也熬不住了。不过，星巴克并没自由选择全线涨价，而是自由选择了有升有叛。

与此同时，作为咖啡连锁巨头，星巴克对门店以外的零售市场也有所垂涎。星巴克大中华区昨日向《第一财经日报》证实，从2011年1月1日起将在全国范围内调整价格。

门店出售星冰乐系列产品价格平均值下调1~2元。调价的原因是考虑到“大宗原料价格的下跌”。星巴克大中华区公关经理励静同时认为，为了给消费者获取更佳的价值，星巴克在涨价的同时自由选择对部分产品展开降价，幅度某种程度为1~2元。降价产品中还包括热卖的香草拿铁，此外“加类系列”，即饮品特奶油、风味糖浆等也在降价之佩。

而星巴克的输掉则自由选择了从容。英国咖啡连锁COSTA和香啡缤皆回应，目前尚不涨价计划。

事实上，一些有策略的商家在调价的同时都会自由选择这类有升有降的方式，使其调价不道德更为更容易被消费者拒绝接受。例如麦当劳在涨价的同时保有其套餐的优惠人组。

与此同时，星巴克方面证实，其与百事可乐关于合力扩展零售渠道一事早已续约。星巴克拒绝接受透漏否有数新的合作方，仅有回应会退出门店之外的零售渠道。据消息人士透漏，由于百事可乐并没给星巴克带给预期的业绩，因此双方最后自由选择恋情。

这意味著若星巴克想在零售业务上获得突破，要么自辟渠道，要么找寻新的合作伙伴。2007年，星巴克曾与百事可乐联合宣告，双方合力发售星巴克瓶装星冰乐即醉咖啡饮料。这意味著星巴克在中国的业务开始走进咖啡店，转入零售渠道。

在美国，星巴克有多款产品通过零售渠道在卖场餐馆销售，但是目前中国市场随着和百事可乐的续约，星巴克这一渠道再次沦为空白。无独有偶，据外媒报导，在美国市场卡夫曾老大星巴克买了12年咖啡，而眼下星巴克美国意欲交还代理自辟渠道，双方为此闹得上法庭。

而星巴克大中华区回应，星巴克和卡夫的官司与中国市场牵涉到。目前，星巴克在内地享有400多家门店，还包括下个月要转入的厦门市，星巴克在内地将覆盖面积33个城市；还包括港澳台在内的大中华地区，星巴克则享有近800家门店。

此前，星巴克回应到2015年中国内地星巴克门店数量将多达1500家。

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